Basándonos en el artículo de Eva Navarro y Queli Fueyo El periodismo especializado en educación bajo la perspectiva de género analizaremos una noticia que a pesar de ser publicada en el 2006, es muy sexista y muestra cierta discriminación hacia lo femenino, sin tener en cuenta la perspectiva de género.
En el titular de la noticia podemos leer “la comunicación escolar urge actuaciones ágiles frente a alumnos conflictivos” y tanto en el texto que explica la noticia como en las declaraciones de algunos de los hombres que salen en las fotografías vuelven a utilizar la palabra “alumnos”, como si tan solo fueran hombres los estudiantes.
Por otro lado podemos observar que las cuatro personas que aparecen en las fotografías y que opinan sobre el tema son hombres, es decir no aparece ninguna mujer. Como si no existieran expertas que pudieran juzgar la situación a tratar, no se preocupan de dar una visión de género.
Además el lenguaje utilizado en toda la noticia no hace referencia al género femenino, es decir, no habla de profesoras, alumnas, expertas, directoras, etc. Parece que la mujer no formara parte de la comunidad educativa. Por eso considero que no se está haciendo un enfoque de género sino todo lo contrario, es una noticia totalmente sexista.
El sexismo es un tema cada vez más hablado, sobre todo en el siglo XXI. Actualmente podemos encontrar pocas noticas sobre este tema, y más si hablamos del sexismo en la educación. En cuanto a esta noticia podemos observar a través del lenguaje y las fotografías que no se nombra al colectivo femenino ni se le representa.
Esto hace que creemos una propia reflexión de cómo noticias como esta reproducen estereotipos sexistas en el entorno de la comunicación y de la educación, dos temas muy relacionados entre sí.
Esto supone que nunca acabará el sexismo en estos campos aunque es considerable la disminución de noticias y anuncios sexistas desde los años 50 hasta ahora.
Al día podemos llegar a ver decenas de anuncios publicitarios entre la televisión, internet o incluso por la calle, sin contar la publicidad por correo. Algunos de ellos pueden ser feos, horribles, pueden sacarte de tus casillas o incluso pueden llegar a enfadarte pero también hay otros muchos que pueden arrancarte una sonrisa. Aquí dejo algunos anuncios actuales con los que, por lo menos a mí, me entran ganas de sonreír.
"Razones para creer" de Coca-Cola
"El curriculum de todos" de Campofrío
"Cámaras de seguridad" de Coca-Cola
"Que nadie nos quite nuestra manera de disfrutar la vida" de Campofrío
“Es
que son ordenes por todos lados”, “trucos para no respirar y
disimular la barriga”, “como limpiar el baño sin dejar de ser
una diosa”, “vivir sin comer es posible” son algunas de las
frases que movilizan a estas mujeres a ir a investigar a la oficina
donde se han redactado esos titulares. El por que de esto se debe a
la presión social que tienen estas mujeres por intentar tener el
cuerpo perfecto, por ello se acercan hasta esa oficina, para saber
quién y por qué escribe eso. Cuando entran a la oficina e
investigan un poco por allí, se dan cuenta de que esa revista la
escribe un hombre, así que, deciden tomar cartas en el asunto. En
esa misma editorial se encuentra también el periódico “Marca” y
estas mujeres suben y deciden cambiar los roles por un día. Al día
siguiente, todos los hombres se encuentran con consejos de belleza en
su diario deportivo y quedan muy extrañados por eso. Al final del
anuncio podemos ver como la mujer le dice a su marido “no sabes
como te entiendo” y le da un plato de comida en el que sólo hay un
poco de pechuga campofrío mientras ella tiene comida más
consistente.
Este
anuncio tiene muchas interpretaciones dependiendo de la persona que
lo mire, la mia es la siguiente, estas mujeres cansadas de la presión
social por tener el cuerpo perfecto y ser la mujer ideal, la “mujer
10” deciden averiguar quién escribe todo eso, y quién es el
responsable de esa presión en la revista que les gusta. Cuando
descubren que es un hombre el que se encarga de decir como deben ser
es cuando deciden tomar cartas en el asunto y piensan ¿si ellos nos
dicen como tenemos que ser, por qué nosotras no podemos decirselo a
ellos? Por lo cual escriben todo eso en su periódico, para que por
un día puedan sentir la “presión” que sienten las mujeres hasta
cuando leen sus revistas de entretenimiento.
Para mí, una conclusión de este anuncio podría ser la siguiente: no dejes que nadie te diga como tienes que ser, come sano para sentirte agusto contigo misma.
Si
alguna empresa lleva destacando durante años gracias a su
publicidad, esa es sin duda Coca – Cola. Desde el 27 de Mayo de
1886 en su primer anuncio producido por Atlanta Journal hasta hoy en
día, Cola – Cola ha sido caracterizada por sus grandes anuncios
todos basados en las mismas pautas.
Lo
que más caracteriza estos anuncios es “la
felicidad como estrategia”, Coca
– Cola vende felicidad, relacionando en todo momento este producto
con el sentimiento de la felicidad. Isdell dijo en su día
«Coca-Cola
es felicidad. El
mundo, literalmente, está en muchos anuncios publicitarios de la
empresa. En 2004, sin embargo, en la sede central de Coca-Cola había
muy pocas cosas que provocaran una sonrisa», por lo que querían que
la felicidad no sólo estuviera presente en su estrategia de
marketing sino en todo momento dentro de dicha empresa. Para él, el
mensaje de “seremos personas más felices mientras nos bebemos una
Coca-cola” ha sido la estrategia de marketing más eficaz y sólida
de la historia.
Todo
esto ha hecho que Coca – Cola sea una marca
omnipresente ya
que hoy en día todo el mundo conoce dicha marca y logotipo, por lo
cual es un producto que puede adquirirse en cualquier rincón del
mundo. Lo bueno de ello es, que aunque la consumas en otro lugar
siempre
tiene el mismo sabor. Pese
a esto, su publicidad se adapta a la cultura
local
por lo que han ido estudiando las peculiaridades de cada cultura y
sus costumbre para adaptar a ellas las necesidades de la empresa y
reflejar así ello en sus anuncios para conseguir llegar más a los
espectadores.
Según
Isdell, el marketing es el alma
de Coca – Cola
por lo que Coca – Cola es, desde hace mucho tiempo, una de las
compañías con los anuncios más cautivadores de la televisión.
En
resumen, la eficacia de la publicidad de Coca – Cola está
basada en tres claves: la duración y trayectoria, es decir, todo el
tiempo que lleva produciendo estos anuncios, la innovación y
adaptación de sus anuncios a los tiempos y medios adecuados y por
último articular la carca en torno a valores, destacando la
felicidad. Así podemos destacar la frase “El secreto de la
publicidad de Coca – Cola está en vender felicidad”.
Ahora
bien, Coca – Cola ha hecho cientos de anuncios en varios idiomas y
para varios países, aunque sea difícil elegir entre todos ellos hay diez que han sido los más
representativos en su historia y han dado la vuelta al mundo.
1.
“Coca – Cola para todos”: es el más famoso de todos los
anuncios de la marca, conocido en cada rincón del mundo se dota de
una enorme creatividad y consiguió captar la atención de los
consumidores de todo el mundo debido a su amplio target.
2.
“Razones para creer”: fue producido en tiempos de pesimismo,
lanzó esta campaña jugando con el eslogan “hay razones para creer
en un mundo mejor” y el logotipo de la marca al final del spot,
relacionándola así con la felicidad.
3.
“125 años”: es un anuncio que se basó en la historia de la
marca juntando así imágenes de la empresa del siglo pasado a las de
hoy en día. Siendo todo imágenes que contribuyeron a la felicidad.
4.
“It´s Mine”: spot en el que combinan acciones de guerrilla con
el anuncio. Coca – Cola vuelve a hacer uso de la creatividad y
consigue a lo grande captar la atención de la audiencia.
5.
“Border”: con este spot, la agencia Wieden & Kennedy logró
el premio en el festival de Cannes.
6.
“Payaso”: spot que relaciona el hecho de dar una Coca – Cola a
la felicidad, juega con las emociones.
7.
“Despedido”: spot destinado a captar la atención de los jóvenes
para conseguir que se uniesen al Movimiento Coca-Cola.
8.
“GTA”: anuncio en el que se demuestra la capacidad que poseen
para adaptarse a los gustos de la sociedad y al target más joven.
9.
“Hard Times”: en este spot Coca – Cola se une con Los Simpson
para adaptarse a su audiencia y a los tiempos de la sociedad junto a
los gustos de los consumidores.
10.
“Happiness Machine”: este spot se produjo tras ver la repercusión
que había tenido una campaña viral en las redes sociales.
“La
Pietá islámica” también conocida como “La primavera árabe”
es la fotografía tomada por Samuel Aranda ganadora del prestigioso
premio World Press Photo.
Esta
fotografía capturó un instante del enfrentamiento en Yemen, cuando
unos manifestantes en contra del presidente utilizaron una mezquita
en Sana para curar a los enfermos. La fotografía muestra a una madre
que tras varios días buscando a su hijo le encuentra herido en ese
improvisado hospital.
La
imagen, en formato rectangular, transmite dolor, tristeza, piedad,
impotencia... pero por otro lado también transmite esperanza ya que
a pesar de la tragedia todavía queda amor y compasión.
Si
fragmentamos la imagen teniendo en cuenta la sección áurea, los
puntos de mayor interés son las manos y las cabezas de ambos. A su
vez, podemos observar que hay varias lineas que están marcadas por
las diagonales de los brazos. Pero, sin lugar a duda, el punto de
mayor interés es el conjunto de las dos personas, ya que ambos
recogen todo el peso visual.
Según
la planificación de la escena, estamos ante un plano medio de dos
figuras, aunque dentro de él destaca un plano detalle de las manos.
Es una fotografía en la que hay profundidad de campo debido a la
distancia entre los personajes y la pared ya que es ven los elementos
de atrás, aunque hay poca perspectiva y la imagen se encuentra bien
enfocada.
Otro
punto muy importante es la iluminación. La luz entra por la parte
superior izquierda y se va degradando el color, lo que nos da la
sensación de claro-oscuro. Con esta iluminación tan oscura en la
mayoría de las partes y el juego de sombras en toda la fotografía,
se transmite ese dolor nombrado anteriormente junto a un sentimiento
de dramatismo. Esta iluminación da importancia al blanco de las
manos que contrasta con el negro traje de la mujer, haciéndonos que
inconscientemente centremos la mirada en como sujeta a ese chico
herido. En cuanto a la angulación, hay un poco de picado difícil de
observar a primera vista ya que es muy leve.
Otra
parte muy importante son los colores, se data de colores fríos
aunque en el cuerpo del hombre y en la pared destacan los colores
cálidos.
Por
último, hay que destacar el vestuario, se contrasta la túnica negra
de la mujer que la tapa de arriba a abajo con el cuerpo desnudo del
hombre.
Si
tuviéramos que valorar esta fotografía nos ha parecido muy
interesante de analizar ya que, aunque ha primera vista parezca
solamente un hombre apoyado en una mujer, al buscar la historia te
das cuenta de lo emotivo que es ese encuentro. También nos ha
parecido muy interesante la manera en la que contrasta el cuerpo
desnudo del hombre con la mujer cubierta con ese traje negro que no
deja ver ninguna parte de su cuerpo salvo sus manos, cubiertas por
esos guantes blancos que hacen que nuestra mirada se dirija a ellos,
haciendo así que creamos que es el objeto más importante de la
fotografía.
Ayer,
8 de Mayo, se celebró en el campus Maria Zambrano, justamente en la
escuela Universitaria de Informática, una jornada de conferencias
sobre “Economía del Bien Común”. La charla a la que asistimos
fue impartida por Francisco Álvarez y trataba sobre el modelo
económico actual y el cambio necesario.
Para
empezar, Francisco repasó el modelo económico actual haciendo
hincapié en sus deficiencias y carencias junto a diferentes
organizaciones mundiales (FMI, Banco Mundial, OCDE, UE...) que hoy en
día desempeñan varias funciones en el panorama económico actual.
Esta
charla no se basaba únicamente en criticar al modelo económico
actual sino en dar alternativas económicas dentro de la economía
del Bien Común, actividades que estén basadas en los valores de
cada uno de nosotros reemplazando la competitividad por la
cooperación, utilizando la dignidad humana, la solidaridad, la
justicia... Es decir, basándonos en lo que debemos hacer para
conseguir un modelo de economía basado en el Bien Común.
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